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明年将推C级轿跑!2023广州车展欧拉坚持走差异化路线
马达蛤2023-12-09【马达资讯】64717人已围观
那我们都知道欧拉汽车目前在售车型有好猫、好猫GT、芭蕾猫和闪电猫,之所以选择芭蕾猫搞专场,主要是因为她身上有很多官方定义的标签,比如全球第一款女性专属新能源车、全球第一款融入了女性用车场景与功能偏好设计的车、第一款全面考虑女性用车痛点的车、展现女性独特的审美取向和时尚生活态度的车。
不难发现每个标签描述里都会有“女性”,自然目的也很明确,以此次来亮明态度,夯实欧拉品牌对女性赛道的专注立场,认为差异化是汽车市场竞争的立足点,欧拉品牌CEO董玉东在发布会上有说:“内卷的时代,降价潮狂涌,守住自己的差异化赛道,就是最大的胜利。
回顾一下欧拉品牌出生的时间轴,确实有着一定的独特性。首先欧拉是国内主流车企里面首先独立出来的新能源汽车品牌,其次是早在2021年确立了自己”更爱女人“的品牌定位。然而品牌的发展过程和人生成长过程是一个道理,中间一定会伴随着问题和争议。车展发布会上提到欧拉是以坦荡姿态直面争议,提及之前好猫芯片与宣传不符事件,出了问题,认错认赔。对于芭蕾猫,欧拉同样坦然承认,之前的品牌传播和用户体验做的不够完善。与之相应的动作,在今年4月中旬欧拉品牌宣布走入2.0时代,发布了暖科技,生命美学,OK服务,O₂生态。简单理解就是全面围绕女性需求做了品牌,技术,服务,用户四方面的升级。从2023年前4个月的销量差强人意,到随后连续六个月销量过万的成绩,逐渐在内卷的行业生态中朝着稳定、良性的方向发展。
在国产品牌出海的浪潮下,欧拉品牌全球化布局也属于早的那拨,到目前为止已经进入到海外87个国家和地区,数据显示,欧拉出口量的80%在欧洲和东南亚地区。目前在欧洲销量排名位列前三。
另外在车展现场,你会发现展台车辆有着不同的装扮,三种新猫装分别叫作“夏日多巴胺”、“秋冬美拉德”和“永恒的黑金”,是与用户共创的潮改作品。根据欧拉品牌统计,在欧拉用户中大约有30%的人,买了车以后会进行多样化的轻度改装。
为了进一步响应女性用户对改装的需求,欧拉把2021年打造的猫变研究所升级为2.0版本的“漂亮研究所”,将为美的创造力提供平台,鼓励分享,不止于一个汽车出行品牌,表示更是想打造成一个承载着用户梦想的多元化大舞台。
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