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明年将推C级轿跑！2023广州车展欧拉坚持走差异化路线

查看 马达蛤 的更多文章马达蛤2023-12-09【马达资讯】38903人已围观

那我们都知道欧拉汽车目前在售车型有好猫、好猫GT、芭蕾猫和闪电猫，之所以选择芭蕾猫搞专场，主要是因为她身上有很多官方定义的标签，比如全球第一款女性专属新能源车、全球第一款融入了女性用车场景与功能偏好设计的车、第一款全面考虑女性用车痛点的车、展现女性独特的审美取向和时尚生活态度的车。

不难发现每个标签描述里都会有“女性”，自然目的也很明确，以此次来亮明态度，夯实欧拉品牌对女性赛道的专注立场，认为差异化是汽车市场竞争的立足点，欧拉品牌CEO董玉东在发布会上有说：“内卷的时代，降价潮狂涌，守住自己的差异化赛道，就是最大的胜利。

回顾一下欧拉品牌出生的时间轴，确实有着一定的独特性。首先欧拉是国内主流车企里面首先独立出来的新能源汽车品牌，其次是早在2021年确立了自己”更爱女人“的品牌定位。然而品牌的发展过程和人生成长过程是一个道理，中间一定会伴随着问题和争议。车展发布会上提到欧拉是以坦荡姿态直面争议，提及之前好猫芯片与宣传不符事件，出了问题，认错认赔。对于芭蕾猫，欧拉同样坦然承认，之前的品牌传播和用户体验做的不够完善。与之相应的动作，在今年4月中旬欧拉品牌宣布走入2.0时代，发布了暖科技，生命美学，OK服务，O₂生态。简单理解就是全面围绕女性需求做了品牌，技术，服务，用户四方面的升级。从2023年前4个月的销量差强人意，到随后连续六个月销量过万的成绩，逐渐在内卷的行业生态中朝着稳定、良性的方向发展。

明年将推C级轿跑！2023广州车展欧拉坚持走差异化路线

在国产品牌出海的浪潮下，欧拉品牌全球化布局也属于早的那拨，到目前为止已经进入到海外87个国家和地区，数据显示，欧拉出口量的80%在欧洲和东南亚地区。目前在欧洲销量排名位列前三。

另外在车展现场，你会发现展台车辆有着不同的装扮，三种新猫装分别叫作“夏日多巴胺”、“秋冬美拉德”和“永恒的黑金”，是与用户共创的潮改作品。根据欧拉品牌统计，在欧拉用户中大约有30%的人，买了车以后会进行多样化的轻度改装。

为了进一步响应女性用户对改装的需求，欧拉把2021年打造的猫变研究所升级为2.0版本的“漂亮研究所”，将为美的创造力提供平台，鼓励分享，不止于一个汽车出行品牌，表示更是想打造成一个承载着用户梦想的多元化大舞台。

Tags： 欧拉 汽车展览

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